週刊本の一冊。
広告ができるようになったのは、貨幣経済と商品流通市場ができ、かつ大量に購入する消費者が生まれてから。日本では、元禄の平賀源内その他の戯作者たちが開祖。このときは、商品そのものではなく、商品を使用したときのイメージを伝えるようにしていた。明治になって西洋の物産が入るようになると、商品の紹介、効能効果の説明が必要になり、広告は啓蒙になった。以後、1970年代までは啓蒙の広告が作られる。ただし、一部にはそうではない自立した広告を作るクリエイターもいた。
後者の啓蒙広告を作るのを北朝、前者の自立したイメージ広告を作るのを南朝（たぶん、「軟調」とかけている)と呼ぶ。1985年時点で、南朝のコピーライターが活躍することを期待するよ、というのが趣旨。
それから25年。いまはどうなっているのか、TVも新聞もみないので広告のことはよく知らない。
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戦前のふるい広告を網羅した天野祐吉「嘘八百」と「また嘘八百」_文春文庫は必須。荒俣宏の「広告図像の伝説」（平凡社）「黄金伝説」（集英社）と「商神の教え」（集英社文庫）も、産業考古学の研究には必読。とくに、天狗煙草と村井煙草の広告合戦は抱腹絶倒の面白さ。
戦前のコピーライターとして著者が注目するのは片岡敏郎。スモカ歯磨のシリーズはとても面白い。「片岡敏郎スモカ広告全集」が1985年に出版。古書価はあまり高くないので、この仕事を目指す人は買ってもいいんじゃない。ネットではあまり紹介されていないなあ。
重要な人物に宮武外骨がいて、赤瀬川源平「外骨という人がいた」（ちくま文庫）をまず読んでおかないと。そのうえで「滑稽漫画館」「面白半分」（河出文庫）を読み、明治後半の優れた編集者に思いをはせよう。
追記（2013/10/21）
著者の天野祐吉さんが、2013年10月20日に亡くなりました。享年80歳。
楽しい文章をたくさん読みました。ありがとうございました。
